כיצד אולפני משחקים יכולים להפיק תועלת מקונצרטים של משחקי וידאו

אנחנו עכשיו בעידן הזהב של קונצרטים של משחקי וידאו. המוני מעריצים נהרו לקונצרטים כמו Final Fantasy's Distant Worlds and Final Symphony, סיבוב ההופעות של גנשין,, ופסטיבל העונות של Stardew Valley.

מספר גדל והולך של חברות משחקי וידאו מארחות ומעלות כעת קונצרטים באורך מלא כדי שמעריצים ברחבי העולם ייהנו גם באינטרנט.

למרות שהפיצוץ הפתאומי הזה של קונצרטים במשחק עשוי להיראות כמו תופעה חדשה יחסית, ההיסטוריה שלהם מתחילה ב-1987 עם הקונצרט המשפחתי הקלאסי של מלחין Dragon Quest קויצ'י סוגיאמה ביפן. רק ב-2003 הגיעו סוף סוף קונצרטים של משחקי וידאו לחופי המערב עם קונצרט מוזיקת ​​המשחק הסימפוני של תומס בוקר בגרמניה ב-2003, שם הפופולריות שלהם גדלה מאז.

אמנם יש יותר קונצרטים של משחקי וידאו מאי פעם, אבל לא קל להרכיב אותם יחד.

אבל אל תתנו לזה להרתיע אתכם. לא משנה כמה גדול או קטן האולפן שלך, תמיד יש דרך לאמץ קונצרטים במשחק. מתוך מחשבה על זה, רציתי לשתף כמה מהדברים המרכזיים שהשגתי במשך עשור של הפקה ויצירה של קונצרטים של משחקי וידאו, כמו גם להדגיש את היתרונות שהופעות משחק יכולות להביא לאולפן שלך.

מה נכנס ליצירת קונצרט משחקי וידאו?

קונצרטים של משחקי וידאו דורשים מומחיות במספר תפקידים ואחריות, כולל רישוי, הפקה, הזמנה, שיווק/מיתוג, תזמור, בריאות ובטיחות, מרצ'נדייז ומימון. לחלק מאולפני המשחקים עשויים להיות צוותים פנימיים שיטפלו בחלק מזה (כמו רישוי), אבל הם עדיין יידרשו לשכור ולנהל קשרים עם שותפים חיצוניים בתחומים שהם לא.

בחירת ה-IP שלך ואוצרות השירים שלך

תצטרך להתחיל בבחירת ה-IP שעליו אתה מבסס את הקונצרט של משחק הווידאו שלך. זה יכול להיות די פשוט אם אתה עובד בבית באולפן משחקים ופשוט רוצה לבנות קונצרט סביב זיכיון יחיד, אבל עדיין תצטרך לשקול נושא כולל להופעה שלך: האם זה הולך להיות קונצרט יום נישואין החוגג מוזיקה מכל הזיכיון, או האם הזיכיון שלך מתאים לאצור בצורה מסוימת? כדוגמה, עבור Stardew Valley: Festival of Seasons, אצרנו את המוזיקה סביב עונות ספציפיות במשחק.

קחו בחשבון היטב את השירים שמופיעים ברשימת הסט שלכם - אבל זכרו שאי אפשר לרצות את כולם. ברוב המקרים, אתה תעבוד לצד מלחין המשחק כדי להחליט באילו שירים נכנסים. אם יש לך IP עם הרבה מוזיקה, תצטרך לאזן בין הדגשת שירים חדשים (אולי כדי לקדם מהדורות חדשות) תוך הבטחת מעריצים המועדפים עדיין נכנסים.

קחו בחשבון היטב את השירים שמופיעים ברשימת הסט שלכם - אבל זכרו שאי אפשר לרצות את כולם

נתונים, כמו זרמים של Spotify או הצגות YouTube, יכולים לעזור לך לאצור רשימת סטים של מה שהמעריצים רוצים לשמוע, אבל אל תזלזל בכוחו של קטע עמוק בלתי נשכח הממוקם היטב ברשימת הסט שלך. ואם שירים מסוימים לא נכנסים, אתה תמיד יכול לחזור אליהם בקונצרטים עתידיים באמצעות רשימות סטים מתחלפות.

רישוי

בעוד שאולפנים מסוימים עשויים להיות בעלי הזכויות על ה-IP שהם רוצים ליצור עבורו קונצרט, זה לא תמיד אומר שהם יהיו הבעלים של המוזיקה. על פי הסקר תעשיית האודיו למשחקים 2023, יותר מ-91.2% מפסי הקול של משחקי AAA נכתבים על בסיס עבודה להשכרה כאשר זכויות היוצרים של המוזיקה הן בבעלות האולפן או המוציא לאור. עם זאת, זה יורד ל-83.6% עבור משחקי אמצע ליבה ו-44% עבור משחקי אינדי.

אם מלחין המשחק שומר על בעלות זכויות היוצרים על המוזיקה, ייתכן שתצטרך לבקש רשות ולהעניק רישיון מחדש למוזיקה זו לביצועים רחבים יותר. באופן דומה, מלחיני משחקים עשויים להיות זכאים לתמלוגים אם הם רשומים בארגון לזכויות ביצוע (PRO). הכסף הזה משולם על ידי ה-PRO הרלוונטי וידרוש מילוי של דפי רמז בהמשך השורה לפי אולמות כדי להבטיח שהמלחינים הרלוונטיים מקבלים תשלום.

חוזי רישוי לקונצרטים של משחקי וידאו דורשים תבנית שונה לחלוטין מעסקאות רישוי סטנדרטיות בשל שיטות הפיצוי השונות (חלוקת הכנסות על כרטיסים שנמכרו וכו') ושימושים נלווים שונים של ה-IP (כגון מרצ'נדייז ושיווק). ואם אתה עובד על קונצרט הכולל מוזיקה ברישיון, סביר להניח שתצטרך הסכמים נפרדים, אולי ישירות עם אמנים או לייבלים נפרדים.

אין דבר כזה חוזה סטנדרטי. אם אי פעם תהיתם מדוע חסר זיכיון מסוים ברפרטואר הקונצרטים של מו"ל גדול, זה כנראה בגלל סיבוכי רישוי.

אם אי פעם תהיתם מדוע חסר זיכיון מסוים ברפרטואר הקונצרטים של מו"ל גדול, זה כנראה בגלל סיבוכי רישוי

עיבוד מוזיקה להופעות חיות

לאחר שבחרתם את ה-IP של משחק הווידאו, אתם תיצורו הופעה מסביב ותסדרו את הרישוי הדרוש, תצטרכו מישהו שיקח את דפי התווים של המשחק (אם הוא קיים בכלל) ויסדר אותו ללהקה, תזמורת , או מקהלה. במקרים מסוימים, הדבר נעשה בצורה הטובה ביותר בשיתוף עם המלחינים של המשחק/ים, במיוחד אם הם עברו הכשרה קלאסית ויש להם ניסיון בעיבודים תזמורתיים.

ברוב המקרים תצטרך לשכור מתזמר או מעבד שיעבוד איתך ועם המלחין/ים על עיבודים חדשים. הם ידרשו גישה למוזיקה שמקורה ב-Digital Audio Workspace (DAW) שהמלחין עבד בו, כגון Pro Tools או הפעלות לוגיות.

אתה גם צריך להיות מודע לתקציב בשלב זה ולשקול את הדברים הבאים:

• כמה מוזיקאים יופיעו בהופעה שלך?
• איך נראה המכשור שלך? האם העיבודים שלך יכללו כלי נגינה מומחים בעולם? אפילו מכשירים 'סטנדרטיים' כמו טימפני יכולים להיות יקרים להשכרה!
• מתארגנים לתזמורת, להקת ג'אז או להקת רוק?
• אם אתה עורך מוזיקה לתזמורת, לכמה קטעים תכתוב? האם אתה מחפש לעבוד עם תזמורת קאמרית קטנה יותר או עם תזמורת סימפונית גדולה יותר?

עיבוד ותזמור הוא אחד החלקים החשובים ביותר בהפקה של קונצרט משחקי וידאו, ויכול לקחת חודשים אם לא שנים עד שהן יצליחו בשל תהליכי התיקונים והמשוב השונים. לעולם אסור למהר.

לוגיסטיקה ועלויות מפתח שיש לקחת בחשבון

זה המקום שבו הדברים יכולים להסתבך, וגם יקרים מאוד, תלוי בגודל ובקנה מידה של הפקת הקונצרט שלך.

העסקת מוזיקאים

תצטרך להחליט על כמה דייטים אתה עושה ואיפה אתה רוצה להופיע. ככל שאולי יש לך מחשבה על תאריך חלומי (כדי ליישר קו עם יום נישואין גדול, אולי), אתה עובד לזמינות של אולמות ולהקות/תזמורות - שלעתים קרובות מזמינים אותם שנים מראש. המשמעות היא שלעתים קרובות תעבדו איתם כדי למצוא פערים בלוח השנה שלהם ולקבוע את התאריכים המתאימים ביותר כתוצאה מכך.

הצלחנו להזמין את בית האופרה של סידני להקרנת בכורה שטרם הוכרזה, שהיא במקרה ביום השנה ליציאת המשחק וביום שבת, היום הטוב ביותר לקונצרטים האלה. זה בעצם סיכוי של אחד למיליון, אבל עם תכנון נכון מראש (18 חודשים) אתה יכול להגדיל את הסיכוי שהדברים האלה יקרו.

דמי התזמורת יכולים להשתנות באופן משמעותי בהתאם למיקום ושיעורי האיגוד, ועלויות אלו יכולות להצטבר במהירות, במיוחד בארה"ב. קשה לתת קו בסיס לעלויות, אבל הן יכולות לנוע בדרך כלל בין $30,000 ל-$120,000 עבור שכירת תזמורת מלאה, וזה ללא כל עלויות נוספות עבור סולנים אורחים המתמחים בכלים פחות מסורתיים.

בעוד שרוב מפיקי הקונצרטים עובדים עם תזמורות מקומיות, כמו התזמורת המטרופוליטנית של לונדון או התזמורת הפילהרמונית המלכותית ללונדון, או שיש להם רשת של קבלנים מקומיים לשכור תזמורות איסוף בכל שוק, אחרים ייקחו תזמורת בודדת לסיבוב הופעות איתה אוֹתָם. יש לזה יתרונות וחסרונות. היתרון הוא שאתה עובד עם אותם מוזיקאים מדי ערב, שיכירו להפליא את רפרטואר המוזיקה שלך בהשוואה לתזמורת מקומית שתהיה לה רק כמות מוגבלת של זמן חזרות לפני ההופעה.

כמובן שאם אתם לוקחים איתכם תזמורת לדרך, תצטרכו לתקצב הובלה, קייטרינג, לינה ופוליסות הביטוח הרלוונטיות. ברוב המקרים, זה אפשרי רק מנקודת מבט של עלות עם מסלול סיור מתואם להפליא כדי למזער את עלויות ההובלה והלינה.

דמי מקום והזמנת סיורים

בדומה לתעריפים של מוזיקאים, עמלות המקום עשויות להשתנות באופן משמעותי בהתאם להיקף ההפקה שלך. היה מציאותי עם הפופולריות של ה-IP שלך, ואמוד את גודל המקום לפי כמה הופעות אחרות אתה מתכנן בשוק הזה. יש סיבה הגיונית לכך שברוב הקונצרטים של משחקי וידאו לזכייניות מרכזיות יש רק קומץ של הופעות בבריטניה בערים הגדולות ביותר כמו לונדון, ברמינגהאם, גלזגו ומנצ'סטר. אם יש לכם יותר מדי מופעים בסמיכות זה לזה, אתם מסתכנים בקניבליזציה של שיעורי הנוכחות ומכירת הכרטיסים.

כמו כן, מכירות משחקים ונתוני סטרימינג יכולים לעזור לך לקבוע היכן נמצאים המעריצים שלך, כך שתוכל לוודא שהסיור שלך יגיע לשוק הזה. לא היה לנו מושג שאחד מכתובות ה-IP של הקונצרטים שלנו היה מאוד פופולרי בדרום קוריאה עד שאולפן המשחקים שיתף אותנו בנתוני המכירות שלהם, וזה הביא לכך שהוספנו שני קונצרטים בסיאול לסיבוב ההופעות שלנו שנמכרו תוך דקות.

מכירות משחקים ונתוני סטרימינג יכולים לעזור לך לקבוע היכן נמצאים המעריצים שלך, כך שתוכל לוודא שהסיור שלך יגיע לשוק הזה

עלויות כרטיס

מובן מאליו שאתם רוצים לוודא שהפקות הקונצרטים שלכם רווחיות ובמקביל להבטיח שמחירי הכרטיסים הוגנים ונגישים ללקוחות. תצטרך לקחת בחשבון את כל העלויות ודמי הכרטיסים שלך בעת קביעת מחירי הכרטיסים, דבר שנעשה בשיתוף עם המקום והמקדמים.

עלויות ייצור

חלק מהקונצרטים של משחקי וידאו בוחרים לקבל מסך גדול המציג קטעי משחק ותוכן וידאו אחר מאחורי הלהקה או התזמורת בזמן שהם מנגנים, בעוד שאחרים פשוט מתמקדים במוזיקה. הוספת רכיב וידאו להפקה שלך מגדילה את העלויות מכיוון שתזדקק למישהו שייצור ויערוך את קטעי הווידאו האלה, מה שמבטיח שהם עוברים בצורה חלקה בהתאם למה שהתזמורת מנגנת. בדרך כלל, מסך בר קיימא רק במקומות של 1,500+ מושבים, אבל אתה עדיין יכול לספק הופעה סוחפת אפילו במקומות קטנים יותר עם אלמנטים הפקה יצירתיים, כמו תאורת האווירה שמעוררת סצנות מסוימות מהמשחק.

ביטוח

כל מקום מכובד שאתה עובד איתו ידרוש ממך לערוך פוליסות ביטוח כדי להגן על כל הצדדים המעורבים בהופעה. אלה כוללים דברים כמו ביטוח פיצויים לעובדים, ביטוח רכוש עם כל סיכון וביטוחי אחריות כללית מסחרית.

יחסי ציבור, שיווק ופרסום

כמובן, צריך גם לתקצב שיווק ופרסום של הקונצרט. ההבדל הגדול כאן שאולפני משחקים רבים לא רגילים אליו הוא החשיבות של שיווק מקומי. בעוד שמכירת כרטיסים תמיד תיהנה מדחיפה גדולה של יחסי ציבור לפרסומי משחקים מיינסטרים כחלק מהכרזה על קונצרטים, חשוב להקציב תקציב לקמפיינים פרסומיים מקומיים.

מסעות פרסום מומחים בתשלום עם קריטריוני מיקוד קפדניים יכולים להיות שימושיים כאן, כמו גם מיקומי מודעות מסורתיים יותר בפרסומים מקומיים, באינטרנט ובדפוס. אתה יכול גם לשתף פעולה עם משפיעני משחקי וידאו כדי לעזור ליצור מודעות לקונצרט שלך.

היתרונות של קונצרטים של משחקי וידאו

בעוד שיצירת קונצרטים של משחקי וידאו דורשת עבודה רבה, זכרו שכמעט את כל האחריות שתוארו לעיל ניתן להעביר לשותף הפקה מומחה, או לארוז בעסקת רישוי שמבטיחה שהאולפן שומר על כל זכויות האישור על כל נכס חזותי ומוזיקלי. אחד היתרונות הגדולים ביותר בכך הוא ההכנסה שנוצרת מדמי רישוי שמשלם שותף ההפקה לאולפן המשחקים, שיכולים להגיע לסכומים משמעותיים עבור סיורים גדולים יותר.

זרמי הכנסה נוספים יכולים להיווצר גם באמצעות מכירת סחורה בהזמנה אישית כגון ביגוד, פסקולים למשחקים, תוכניות קונצרטים ועוד. ייתכן שתרצה להקליט את הקונצרט של המשחק שלך ולשחרר את ההקלטה על גבי CD, ויניל או פלטפורמות דיגיטליות, מה שלא רק מגביר את המודעות ל-IP של המשחק שלך ומייצר פעימות שיווקיות חדשות, אלא יכול גם לייצר הכנסות לשנים הבאות.

סקרנו 770 מעריצי קונצרטים של משחקי וידאו זמן קצר לאחר סיור העונות בפסטיבל Stardew Valley וגילינו שרובם המכריע של המעריצים ישחקו במשחק, יקנו סחורה או יקשיבו לפסקול ב-Spotify לאחר שהשתתפו במופע(ים).

הסקר מצא כי:

• 98% מהמשיבים היו "סבירים" או "סבירים מאוד" שישחקו את Stardew Valley לאחר שהשתתפו בהופעה.
• 85% מהמשיבים היו "סבירים" או "סבירים מאוד" להאזין לפסקול Stardew Valley בשירותי סטרימינג לאחר השתתפות בתוכנית.
• 70% מהמשיבים היו 'סבירים' או 'סבירים מאוד' שיקנו סחורה לאחר שהשתתפו בהופעה.

הפעלת סקרים משלך כמו זה לאחר הופעה היא דרך מצוינת לא רק לאמוד את קבלת המעריצים, אלא גם לקבל רעיונות לקונצרטים עתידיים אם תשאל את המעריצים איזו מוזיקה הם היו רוצים לשמוע בפעם הבאה, או אולי איזה סחורה הם ירצו לקנות.

יש הרבה דברים שאתה יכול לעשות כדי לגרום להופעת ההופעה להרגיש 'מיוחדת במיוחד' גם עבור המשתתפים. זה לא יוצא דופן שקונצרטים של משחקי וידאו כוללים הופעות אורח של המלחינים שלהם, והתסריט שלך עבור המנצח או המגיש יכול לשלב בדיחות או אלמנטים נרטיביים מהזיכיון/ים הרלוונטיים כדי לבדר את המשתתפים בין השירים.

בסופו של דבר, קונצרטים של משחקי וידאו הם דרך פנטסטית לייצר הרבה סנטימנטים חיוביים סביב זיכיון משחק ספציפי תוך מתן מקום למעריצי משחקי וידאו לחגוג את המשחקים האהובים עליהם (בדרך כלל בקוספליי מדהים!) מחוץ למוסכמות - שלמרבה הצער הולכות ופוחתות. והמרחק ביניהם!